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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:鄭秀麗
研究生(外文):ZHENG, XIU-LI
論文名稱:職業婦女的生活型態與電視廣告訴求方式接受性之相關研究
指導教授:謝安田謝安田引用關係
指導教授(外文):XIE, AN-TIAN
學位類別:碩士
校院名稱:國立政治大學
系所名稱:企業管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
畢業學年度:74
語文別:中文
中文關鍵詞:職業婦女婦女生活型態電視廣告廣告接受
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論文共一冊,共二萬字,共分五章。
第一章:緒論
本論文研究目的與研究動機是布望瞭解職業婦女的生活型態與媒體接觸習慣之間的關
係,以及廣告訴求偏好為荷,並提出研究假設及研究架構,且對操作性名詞做一定義

第二章:理論及文獻探討
對於生活型態及廣告媒體與廣告訴方式有關之文獻做一番瞭解,且對相關之研究加以
闡述。
第三章:研究方法
對於抽樣方法與過程以及抽樣結果做一說明,且對測量工具及分析方法做一解說。
第四章:研究結果
將分析結果加以說明,以明其隱含之意義。
第五章:結論與建議
本研究之結果可對於廣告媒體的選擇及應採取何種廣告訴求方式有所貢獻。
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