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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:劉家豫
研究生(外文):LIU, JIA-YU
論文名稱:我國個人電腦消費費者購買行為及行銷策略之研究
指導教授:劉水深劉水深引用關係
指導教授(外文):LIU, SHUI-SHEN
學位類別:碩士
校院名稱:國立政治大學
系所名稱:企業管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:1984
畢業學年度:74
語文別:中文
中文關鍵詞:中華民國個人電腦消費者購買行為行銷策略電腦市場
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本研究旨在:1.分析並瞭解個人電腦的發展過程。2.瞭解個人電腦顧客在人口統計、
社會經濟等變數上的分佈,以提供廠商制訂廣告訴求和市場區隔策略的依據。3.瞭解
顧客資訊搜集行為,以作為廠商制訂廣告媒體和品牌策略時的依據4.瞭解顧客偏好之
形成過程和對產品特性之態度,以作為產品發展策略、通路策略和訂價策略的依據5.
分析顧客之購買決策過程以作為制定整體行銷策略的依據6.分析目前國內個人電腦廠
商在市場競爭、定價策略、促銷策略、產品策略、通路策略等行銷實務上的做法,再
依前諸目的之結果,提出行銷策路面之建議。
共分七章:第壹章緒論─對研究主題、研究動機、目的和方法作闡述。第貳章個人電
腦市場分析─闡述個人電腦發展之過程,分析國內、國外廠商在市場中扮演之角色與
遭遇問題,探討市場之未來趨勢。第參章變數定義、衡量與研究假設。第肆章個人消
費者購買行為研究發現。第伍章組織消費者購買行為研究發現。第陸章行銷實務分析
與策略擬定。第柒章結論。
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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