研究目的：１．探討消費群對於副品牌彩色電視在購買行為上的反應。
２．瞭解購買行為與消費群人口特質，訊息來源與評估準則之關係。
３．驗證不同消費群的購買行為，是否在人口特質，訊息來源與評估準則上有所差異
之假設。
４．解釋消費群購買行為上反應，所基於訊息來源與評估準則的重要因素與特徵。
資料來源：主要是以問卷方式，對台北市之消費群，其年齡在二十歲以上，有所得收
入者予以抽樣做為研究對象。
研究方法：１．本研究之主要變數：依變數有搜集資訊行為，知覺風險，知覺態度與
購買決策自變數有人口特質，訊息來源與評估準則。
２．操作性定義：分別對主要變數予以定義。
３．問卷設計：共分兩部份，共有二十九題。
４．抽樣方法與樣本結構：採便利抽樣，共發出五○○份，有效問卷四一六份，回收
率為８３．２％。
５．資料分析：主要的分析方法有卡方檢定，關連係數，皮爾森檢定，積差相關，變
異數分析，區別分析，而輔以電腦為分析工具。
研究結果：１．資訊搜集行為方面：
（Ａ）與人口特質、電視、報紙、雜誌、經銷商、主品牌名氣、組件、商店印象、服
務、分期付款有關。
（Ｂ）會因性別、家庭生命週期、電視、主品牌名氣、價格、性能、組件、服務、分
期付款而有所不同。
（Ｃ）性能、商店印象、分期付款具有區別能力。
２．知覺的風險方面：
（Ａ）與人口特質、親友、電視、廣播、報紙、雜誌、和所有評估準則有關。
（Ｂ）會因性別、職業、報紙、性能、組件而有所不同。
（Ｃ）雜誌、主品牌名氣、商店印象具有區別能力。
３．知覺態度方面：
（Ａ）與職業、家庭生命週期、電視、經銷商、主品牌名氣、價格、性能、商店印象
、服務有關。
（Ｂ）會因性別、職業、親友、電視、報紙、性能、配備而有所不同。
（Ｃ）價格具有區別能力。
４．購買決策方面：
（Ａ）與年齡、職業、家庭所得、家庭生命週期、報紙、經銷商有關。
（Ｂ）會因性別、年齡、家庭所得、家人、經銷商、主品牌名氣、性能、組件、服務
而有所不同。
（Ｃ）廣播、報紙、服務具有區別能力。
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