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研究生:林禹利
研究生(外文):LIN, YU-LI
論文名稱:副品牌彩色電視機對消費者購買行為影響之研究
指導教授:謝安田謝安田引用關係
指導教授(外文):XIE, AN-TIAN
學位類別:碩士
校院名稱:中國文化大學
系所名稱:企業管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:1986
畢業學年度:74
語文別:中文
中文關鍵詞:副品牌彩色電視機電視購買購買行為消費者消費訊息
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研究目的:1.探討消費群對於副品牌彩色電視在購買行為上的反應。
2.瞭解購買行為與消費群人口特質,訊息來源與評估準則之關係。
3.驗證不同消費群的購買行為,是否在人口特質,訊息來源與評估準則上有所差異
之假設。
4.解釋消費群購買行為上反應,所基於訊息來源與評估準則的重要因素與特徵。
資料來源:主要是以問卷方式,對台北市之消費群,其年齡在二十歲以上,有所得收
入者予以抽樣做為研究對象。
研究方法:1.本研究之主要變數:依變數有搜集資訊行為,知覺風險,知覺態度與
購買決策自變數有人口特質,訊息來源與評估準則。
2.操作性定義:分別對主要變數予以定義。
3.問卷設計:共分兩部份,共有二十九題。
4.抽樣方法與樣本結構:採便利抽樣,共發出五○○份,有效問卷四一六份,回收
率為83.2%。
5.資料分析:主要的分析方法有卡方檢定,關連係數,皮爾森檢定,積差相關,變
異數分析,區別分析,而輔以電腦為分析工具。
研究結果:1.資訊搜集行為方面:
(A)與人口特質、電視、報紙、雜誌、經銷商、主品牌名氣、組件、商店印象、服
務、分期付款有關。
(B)會因性別、家庭生命週期、電視、主品牌名氣、價格、性能、組件、服務、分
期付款而有所不同。
(C)性能、商店印象、分期付款具有區別能力。
2.知覺的風險方面:
(A)與人口特質、親友、電視、廣播、報紙、雜誌、和所有評估準則有關。
(B)會因性別、職業、報紙、性能、組件而有所不同。
(C)雜誌、主品牌名氣、商店印象具有區別能力。
3.知覺態度方面:
(A)與職業、家庭生命週期、電視、經銷商、主品牌名氣、價格、性能、商店印象
、服務有關。
(B)會因性別、職業、親友、電視、報紙、性能、配備而有所不同。
(C)價格具有區別能力。
4.購買決策方面:
(A)與年齡、職業、家庭所得、家庭生命週期、報紙、經銷商有關。
(B)會因性別、年齡、家庭所得、家人、經銷商、主品牌名氣、性能、組件、服務
而有所不同。
(C)廣播、報紙、服務具有區別能力。

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