本論文一冊，六章，二十四節，七萬字。
第一章：緒論：介紹本論文之研究背景、研究動機與目的、研究限制。
第二章：文獻探討：探討有關非計量多元尺度與聯合分析之文獻；並介紹國內相關論
文之研究。
第三章：研究方法：介紹問卷之設計與其分析之方法；說明抽樣之方法與實際抽樣之
過程；觀念架構。
第四章：結果分析（一）：解釋非計量多元尺度方法分析之結果，並以不同事前區隔
之群體來分析其聯合空間圖。由此資料可了解不同區隔之消費者在各屬性上，對各廠
牌冷氣機之印象。
第五章：結果分析（二）：解釋應用聯合分析方法分析資料之結果，並以不同之區隔
來分析冷氣機各屬性之成份效用值，企圖找出最佳化之產品設計。
第六章：結論與建議：由競爭分析與產品屬性分析之結果，歸納出消費者對各品牌冷
氣機之印象及各屬性之重視程度，進而建議各廠牌在行銷策略上應注意之事項。
|