台灣經濟所創造之奇蹟在國際間一直為人所樂道。隨著經濟進展而來的生活改善正不
斷進行，建築領域中亦復如此。然而光復四十年來，對於居住品質改良的研究極少，
而調查報告則限於面積房間數之統計，並不足以代表「品質」之整體狀況。
本研究試圖以報紙中之任宅廣告為研究對象，探求歷年廣告訴求中住宅品質的變遷狀
況。除定性之研究外，還使用統計的方法求出各訴求因子的變化幅度。
本文共分五章：
第一章 緒論：為本研究之研究動機、方法及步驟。
第二章 台灣地區之住宅市場：闡述台灣住宅市場的發展背景及狀況，是本研究之背
景知識。
第三章 居住品質之訴求：以報紙廣告為依據，分期分類說明住宅品質訴求的狀況。
第四章 品質訴求品質之變遷：以時間為軸串連各項訴求因子，並以確切的數據資料
說明變遷的幅度。
第五章 結語：為本研究的心得。
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