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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:蔡玫琳
論文名稱:臺北地區婦女生活型態、性別角色對耐久財與非耐久財廣告態度之研究:以冷氣機與洗髮精為例
指導教授:葉明義葉明義引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣科技大學
系所名稱:工程技術研究所
學門:工程學門
學類:綜合工程學類
論文種類:學術論文
論文出版年:1992
畢業學年度:80
語文別:中文
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由於婦女投入社會生產行列的比率日益增加,其經濟力的大幅提昇,已造就她們在消費市場上的優勢地位,因此,本研究乃針對台北地區十八歲以上之婦女加以探討,以了解現今婦女對冷氣機(耐久財)與洗髮精(非耐久財)電視廣告態度的差異,提供廣告行銷人員擬定廣告策略時之參考。
本研究採用電話訪問隨機撥號法進行調查,實際可供分析用問卷為285份。問卷內容包括 : 一般化生活型態量表(AIO)、李美枝修定之Bem的性別角色量表(BSRI)及研究者自編之廣告態度量表和受訪者之基本資料。
本研究實證結果,歸納如下 :
1. 在人口統計的變數上,年齡、婚姻狀況、教育程度、職業、服務機構性質、服務機構歸模及階級對冷氣機、洗髮精之廣告有顯著差異。
2.時髦開通型比理性都會型及保守進取型較傾向於「只購買有做電視廣告的洗髮精」。
3.男性化較女性化者對冷氣機之廣告態度持有較大的「認知」。
4. 現代性、時髦程度愈高者、具男性化特質之婦女,對冷氣機廣告態度的「認知」及對洗髮精廣告態度的「情感」愈佳。
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