我國製鞋工業發展迄今已二十餘年，由於物美價廉，外銷量大幅成長，遂有“運動鞋
王國”之美譽。本研究即以消費者購買行為之觀點，探討此一現象，藉此研究以提供
運動鞋業製造廠商，予擬定行銷策略之參考。
本研究主要以問卷為資料蒐集工具，對台北市大學生予以抽樣，做為研究對象，主要
研究變數，自變數有人口統計變數，產品認知，資訊蒐集與經驗，產品評估行為，參
考群體，依變數有運動鞋購買行為，予以衡量與描述運動鞋產品和大學生購買行為之
關係與特徵。本研究採用配額抽樣方法發出問卷５２４份，得有效問卷３８８份，有
效問卷率達７４．Ｏ４％，而以百分比，平均數，標準差，卡方檢定，變異數分析，
語意差異法等統計方法，對問卷資料予以分析並解釋。
本研究結果
壹、購買認知分析
１．購買動機
A ．大學生穿運動鞋之目的以輕便占第一位，運動、上學次之。
B ．大學生所穿的運動鞋鞋類在各人口統計變數無顯著相關。
２．產品認知
A ．品牌認知
以愛迪達幾乎為人所認識，將門次之，牛頭牌、肯尼士再其次。
B ．認為在臺灣生產廠牌
有人並未搞清楚那些是國產品，那些是舶來品。
貳、參考群體對消費者之影響
大學生購買運動鞋之決策以自已決定最多，同學朋友次之。
參、購買運動鞋之評估準則
評估準則有八項：
１．價格２．流行式樣３．品質４．功能５．創新性６．購買地點７．顏色８．品牌
知名度
肆、品牌忠誠分析
１．購買情境分析
大部分學生以汰舊換新為購買時機。
２．再次購買相同品牌
肯定再買相同品牌者只占２３．５％。
不會再買相同品牌者的原因，以已經擁有占第一位。
伍、資訊收集與經驗
探討出大學生對於各種媒體接觸情形，並建議廠商。
利用那些時段打廣告，和可用媒體。
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