本研究旨在探討並比較高中(職)學生的消費行,以及影響高中(職)學生消費行為 的因素。 本研究一共訪問了1170位台北市高中(職)二年級學生,經由集體問卷調查方式 瞭解其消費行為及其影響因素。本研究調查結果有如下之發現: 一高中(職)學生每週的零用錢大多在201∼400之間,其主要用途為三餐費用 ;而主要來源則得自於父母。 二高中(職)學生購買商品時,對商品標示的注意程度頗高,其中最注意「製造日期 」之標示。 三高中(職)學生購買飲食時較注重其品質;對於服飾和海報則較重視式樣;在書籍 雜誌和文具方面較著重用性;而在錄音帶,唱片方面則較重流行性。 四高中(職)學生購買商品的地點傾向於專賣店。 五高中(職)學生購買飲食的訊息主要來自電視廣告,在服飾、文具和海報方面主要 來自櫥窗或貨架的展示;在書籍雜誌、錄音帶、唱片方面則來自同儕團體。 六高中(職)學生對於各類商品的消費行,依學校類別、性別、對商品標示的注意程 度、零用錢多寡、父母、兄弟姊妹、同儕團體、大眾傳播的影響程度之不同而有顯著 的差異。 根據研究發現,本論文提出推展消費者教育的方向,並對教育者和行銷者提出建議。
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