本研究主要係就「生活型態」及「購買決策過程」，探討國產自用轎車消費者對１．
車別（新車、中古車）及２．新車廠牌或中古車廠牌之購買行為。並以因素分析萃取
各類因素，再以區別分析描述各區隔消費者之特性。
所需資料以問卷調查為主要來源，採分層等距隨機抽樣，就台灣省公路局北區電腦中
心所轄車輛選取樣本，計得新車車主二一五人，中古車主一九一人，共四○六人。研
究工作可分兩大部分：
一．購買行為部分
（一）依「車別」、「新車廠牌」及「中古車廠牌」分別進行：
１．「駕駛有關資料」、「初購、換購」及「人口統計變數」之探討。
２．對「生活型態」及「汽車購買有關屬性」各類變數進行因素分析，並探討其差異
。
（二）由「前次－目前」及「目前－未來」之轉換關係探討「車別」、「新車廠牌」
、「中古車廠牌」及「車型」之忠誠度及其變化情形。
二．市場區隔部分
以前述（一）中各類變數及因素分別求取「車別」、「新車廠牌」及「中古車廠牌」
之：
（一）分類 數－供預測特定消費者之歸屬。
（二）典型區別 數－描述各區隔（車別或廠牌）消費者之特性。
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