近年來，休閒健身活動逐漸受到國人的重視，國內運動鞋市場對量與質的需求均顯現
出相當具有成長潛力的態勢；同時，由於國際著名運動鞋廠商不斷地在國內設廠生產
銷售，使得這個市場的競爭日益激烈。依分曾抽樣的原理，本研究從台北市運動鞋賣
場中，以人員定點訪問方式抽取１３歲以上之６６０位消費者為對象實施問卷調，查
藉以分析台北市運動鞋市場以消費強度為準則變數進行市場區隔的可行性，更進一步
分釿各個不同消費強度市場區隔內之消費者對１１種品牌的偏好，產品評估準則，購
買金額、購買時機．．．．．．等１２項消費特性，產品通路，媒體的選擇，不同廣
告訴求的接受性，人格特質，生活型態及人口統計上之特徵，以為業者訂定行銷策略
之參考。
由於本研究用以分析市場區隔可行性之預測變數均以名目尺度衡量，因此本研究採用
AID 與MCA 之聯合模式分析台北運動鞋市場區隔的可行性。
研究結果發現：台北市運動鞋市場可以以消費強度為準則變數而區分成六個異質的市
場。各個市場區隔之消費者在人口統計特徵上有顯著的差異；就消費特性而言，除了
品牌忠誠度之外，其餘在購買時機、購買金額等１１項特性上均有顯著差異；對於產
品的評估準則不盡相同，而對各品牌之偏好則無顯著的差異，總體而言，消費者較偏
好國外之品牌。各個市場區隔各有其獨特的廣告訴求，而在媒體的選擇上則無顯著的
差異；各個市場區隔均以體育用品社為主要的購買地點。
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