近年來，由於我國對美國之貿易順差增加，在雷根政府動用「三○一」條款之威脅下
，我國終於在民國７６年１月１日正式開放美國及歐洲共同市場國家之菸酒自由進口
，香菸市場結構於是由公賣局所獨占之獨市場轉變為競爭極為激烈之競爭市場。在此
轉變中，本研究為瞭解不同品牌偏好群在品牌／屬性聯合空間圖、消費情境、消費行
為特質、媒體接觸行為、購菸地點選擇、生活型態及人口統計變數上之特徵，以為業
者訂定行銷策略之參考。乃以台北地區１６歲以上具有抽菸身份之消費者為對象實施
問卷調查，並以非計量多元尺度法、因素分析、變異數分析、百分比分析及測像分析
加以比較分析。
研究結果發現：
一、一般而言，在價格合理性、購買方便性及口味順口上以長壽牌最受喜愛，在包裝
精美程度上以Dunhill 最受善愛，在品牌知名度上以三五牌及Kent最受喜愛。
二、反群消費者皆以雜貨店為最經常之購菸地點，以時報周刊及讀者文摘為較常閱覽
之雜誌；生活型態方面，相對之下國產菸偏好群較具愛國情操，進口菸偏好群則較重
視物品之品質；消費情境方面，各群皆以口味、價格合理性及購買方便性為購菸時最
主要之考慮因素；至於香菸之廣告則可強調感性及送禮之訴求。
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