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研究生:黃明國
研究生(外文):HUANG, MING-GUO
論文名稱:競爭方位模式在產品定位決策上之應用研究
指導教授:鍾豐一鍾豐一引用關係施茂祥
指導教授(外文):ZHONG, FENG-YISHI, MAO-XIANG
學位類別:碩士
校院名稱:中原大學
系所名稱:應用數學研究所
學門:數學及統計學門
學類:數學學類
論文種類:學術論文
畢業學年度:76
語文別:中文
中文關鍵詞:競爭方位模式迴歸分析產品定位牙膏市場
外文關鍵詞:DETENDER-MODELREGRESSION-ANALYSISPRODUCTCONJOINT-ANALYSIS-MODELASSESOR-MODELTOOTH-PASTE-MARKETS
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在行銷研究中產品定位佔很重要的角色。公司所從事的各個市場區隬中,都必須為其
產品發展一套產品定位決策。而一般產品定位的模式,大都以迴歸分析、實驗設計及
抽樣方法為工具。調查產品在消費者心目中的地位。其中CONJOINT ANALYSIS MODEL
、ASSESOR MODEL 、DEFENDER MODEL等,都有其特殊方法應用於產品定位。而本論文
以競爭方位模式(DEFENDER MODEL-HAUSER & SHUGAN. 1983來探討台灣的牙膏市場及
先潔精(廚房用)市場,研究黑人牙膏、高露潔等及沙拉脫、白蘭等洗潔精的品牌定
位。一方面是牙膏及洗潔精在一般人的生活使用相當廣泛,且取樣容易,最主要的是
競爭方位模式在美國已應用在一百多種產品上,在行銷產品的定位決策上頗受歡迎。
畢竟台灣的消費行為與產品認知程度與國外不同。本論文將以「競爭方位模式正產品
定位決策上之應用研究」為題作更進一步的探討研究。其研究目的有(一)應用競爭方
位模式於實際的產品定位的問題上。(二)在實際調查數據搜集上之困難,本論文改以
抽樣及問卷方式加以收集資料及驗證比較,希望以克服的方法提供一個新的研究方向
。(三)我們以牙高及洗潔精為調查項目,藉以了解消費者行為及屬性之認知進而給予
廠商在其產品定位的決策上作為參考。因模式的假設要求,產品具有消費頻率高單價
錢低且其消費效益大的特性。本研究係針對目前市面上由廠商所生產,且有品牌及包
裝上有中文字樣的牙膏及廚房用洗潔精,為調查項目。而調查區域侷限於桃園及中壢
地區,所以研究結果只能以區域性來探討。

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