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研究生:李雙燕
研究生(外文):LI, SHUANG-YAN
論文名稱:表演藝術觀賞者生活型態之研究
指導教授:鍾蔚文鍾蔚文引用關係
指導教授(外文):ZHONG, WEI-WEN
學位類別:碩士
校院名稱:國立政治大學
系所名稱:新聞研究所
學門:傳播學門
學類:新聞學類
論文種類:學術論文
論文出版年:1988
畢業學年度:76
語文別:中文
論文頁數:140
中文關鍵詞:表演藝術生活型態消費者人口1960年代
外文關鍵詞:PERFORMANCE-ARTLIVING-TYPECONSUMERPOPULATION1960''S
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將行銷學概念用來進行規劃表演藝術的推廣策略,因此將表演藝術觀賞者視為消費者
。消費者分析是進行策略規劃的重要依據,故消費者研究相當重要。消費者研究最初
是以人口變項為主,而為了深入了解消費者,因而發展出生活型態的研究取向,本論
文之研究核心是表演藝術觀賞者的生活型態。
生活型態的理論基礎源於心理學,到了一九六0年代被引用到行銷學領域。生活型態
是一個理論化、抽象化的概念,其操作化概念是心理統計變項。心理統計變項的測量
指標有兩部分:一是A.I.O.三面向,一是人口變項。本研究所採用的表演藝術觀賞者
之A.I.O.量表,有兩種,一是特定化量表,將表演藝術視為一種產品,測量與這種產
品有關的活動、興趣與意見。另一是一般化量表,測量觀賞者一般日常生活中的活動
、意見與興趣。
本研究以問卷調查方式,針對政治大學三年級學生進行調查,以因素分析及區別分析
為統計分析方法,探討表演藝術觀賞者與非觀賞者在生活型態方面有何不同。
本研究除了將「消費者行為」的理論應用到觀賞者研究之外,並可作為國內表演藝術
團體及單位推展表演藝術活動之參考。
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