國內化妝品市場以往是以滿足大多數人的需要為目標，並未針對特定對象，而且侷限
於成年女性市場。但為擴大市場及符合消費者需要，業者已將市場區隔，推出「少女
系列化妝品」。本研究的主要目的，在探討「少女」的生活型態，並進一步分析其生
活型態與化妝品消費行為之間的關係。
所研究之化妝品項目，以市場上現有之「少女系列化妝品」所包括項目分為色彩化妝
品〔眼影、腮紅、唇膏、香水、粉餅、指甲油〕及保養化妝品〔潤膚露（乳、霜）、
清潔霜（冷霜）、營養霜、美膚霜〕二大類，共十項產品；研究對象則為台北市在學
之十五歲未滿二十歲之「少女」；消費行為則包括對化妝品使用之意見、使用頻率、
購買地點、選擇化妝品之意見／訊息來源、使用品牌類別、知覺風險及參考群體之化
妝品使用情形。
研究過程為以AIO 生活型態量表之調查資料，進行因素構面萃取，再加以集群為各
生活型態群，探討各群在因素構面、人口統計變數及化妝品消費行為之差異；以各
項化妝品使用頻率集群為各使用型態群，探討其在生活型態構面、人口統計變數及化
妝品消費者行為之差異；研究少女之化妝品消費行為；針對前述研究，提出行銷
上之涵義。
少女之生活型態有別於成年女性，而生活型態與化妝品使用情形有密切之關係。本研
究期能對「少女」之生活型態深入剖析，並對此一新開發之「少女」化妝品市場及其
消費行為作探討。
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