最近四、五年來，台北市相繼出現幾家各具特色的「新型書店」（如金石文化廣場、
新學友、光統圖書百貨公司等），它們以賣場大、氣氛佳、多角化經營等較佳的購書
環境，吸引大月大批的人潮，而傳統型態書店在面臨了購書族群日漸散去的生存競爭
壓力，也紛紛重新裝修門面，打掃以吸引顧客，因此本研究乃在探討書店消費者對五
家新型書店和傳統型書店之看法及偏好情形。
本研究在文獻探討，主要有二部份，一、市場區隔理論：包含如何選取區隔變數、區
隔市場模式及有效市場區隔之條件。二、生活型態理論：生活型態模式以及在行銷之
應用。
在研究方法方面，主要應用因素分析、區別分析以及非計量多元尺度法來研究消費者
生活型態及對書店之看法與偏好分析。
研究結果有二：
一、四種不同購買程度購買群在某些一般化、特殊化生活型態因素上及人口統計變數
如所得、職業有顯著性差異，但某些項目則無顯著性差異。
二、各種購買群在知覺分析方面，認為五家新型書店較相似也較易互相競爭，在書店
偏好方面則大多數消費者均較喜愛金石堂和新學友書面，但也有部份消費者認為幾家
書店都無法滿足他們。而在書店／屬性方面，傳統型書店在價格及促銷方面被認為是
較好的，而金石堂和新學友書面則在其他屬性被認為是最佳的。
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