一、研究目的
本論文是以「生活型態」作為區隔的依據，探討不同生活型態家庭的消費行為，並比
較各生活型態家庭消費行為差異。這些消費行為包括：
（一）實際的耐久財採購順序
由於財富與信用的限制，一般家庭無法一次購買其所需的所有耐久財，因此產生了購
買順序的問題。故在所有家庭的交用函數相似及財富有限的兩個假設之下，我們將可
以找到一個存在於些家庭中共同的（COMMON）耐久財採購順序（PRIORITY）。
（二）理想的耐久財採購順序
如果不是財富和信用的限制，消費者心目中認為最理想的採購順序是什麼型態？和實
際的採購順序是否有差異？
（三）家庭採購夫妻決策型態
在家庭各種採購決策過程中夫妻影響力各如何？妻子或先生的影力大？或是夫妻影響
力相當？決策的型態會不會因為產品不同、決策階段不同、生活型態不同而有差異？
二、研究方法
本研究是以高雄是的家庭作為母體，將戶籍編號，經論數表隨機抽取４１１個樣本家
庭，郵寄問卷請各家庭的主婦填寫。
使用高特曼（GUTTMAN ）量表圖分析法尋求實際耐久採購順序；以單變異數分析、當
肯（DUNCAN）等級檢定及史皮爾曼（SPEARMAN）等級相關等方法求得理想的耐久財採
購順序；至於夫妻影響力的分析所使用的方法是大衛斯（DAVIS ）在１９７４年的研
究中所使用的圖示法，將家庭採購大妻決策型型態分為妻子做主、先生做主、自主決
策與共同決策四種。
三、研究結果
１．不同生活型態家庭的實際耐久財採購順序顯著的差異。
２．不同生活型態家庭的理想的耐久財採購順序沒有顯著的差異。
３．實際的與理想的耐久財採購順序沒有顯著差異。
４．不同生活型態家庭，各決策階段之家庭採購夫妻決策型態比較的結果：
提出購買階段：沒有顯著的差異。
品牌選擇階段：有顯著的差異。
最後決定階段：有顯著的差異。
５．不同生活型態，相同產品之比較結果：部份產品會因生活型態不同家庭採購夫妻
決策型態會有差異。
６．綜合而言不同生活型態家庭的家庭採購夫妻決策型態有顯著的差異。
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