本研究乃就車廂外看板此一廣告媒體之性質做一初步的探討。
本研究以人員訪問法進行研究，並採分層配額抽樣，研究中以「知覺記憶程度」作為
衡量廣告效果之指標，所討論影響廣告效果之變數則有以下幾項：人口統計變數，交
通行為，上稿路線營運量，廣告表現手法，上稿檔期，版面尺寸大小，促銷之產品類
別，測試方式。
研究結果發現，人口統計變數中除未婚者顯著有較佳之效果外，其餘無顯著差異。交
通行為、有無出現圖案、是否出現人物以及版面尺寸大小，都不影響廣告效果。
營運量不同的路線間，效果有顯著差異，但效果好壞與營運量間並無一明顯相關趨勢
。主標題佔面積百分比愈大，效果有您好的趨勢。檔期愈長，效果也愈好。產品類別
依平均廣告效果排列，依序是證券、家電、百貨、食品飲料、服務業機構、運動休閒
用哈哈。測試方式，則以提示後之廣告效果較好。
基於以上發現，本研究建議：
1.車廂外廣告適合採無差異目標市場策略之產品。
2.若只要求知名度，「大字報式」的大字體廣告可能是較有效的。
3.證券、家電、百貨、食品飲料等產品較適合做車廂外廣告。
4.與其上大尺寸廣告，不如上小尺寸，而延長檔期。
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