消費者行為的研究中，研究消費者的品牌態度之模式相當多，本研究採四種模式以衡
量吸對方人口的品牌態度，並比較其與實際使用情形之相關性，而且比較民國76年1
月1 日洋菸開放進口前後，吸菸人口使用品牌之變化情形。
本研究以因素分析萃取共同因素，再分析各消費行為變數、人口統計變數之生活型態
差異，年齡18歲或以下者傾向於愛用外國貨，常抽國產菸者及已婚者較注重身體健康
；再以集群分析將樣本分成5 個生活集群，洋化獨立群的抽菸量以1 包半以上者較多
，樸實健康群以31歲或以上者較多；四個模式衡量的態度與行為之相關性無顯著差異
，樣本大約有41％達顯著相關，態度與行為大致呈正相關；洋菸開放進口前後的抽菸
習慣形成品牌轉換群，國產菸至國產菸群較注重身體健康，國產菸至洋菸群及不抽至
洋菸群較崇尚時髦。
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