臺灣博碩士論文加值系統

當此社會愈來愈重視精神生活，出版活動正蓬勃演變之際，業者卻大多缺乏「行銷導
向」的經營理念，且學術界利用消費者行為理論和行銷觀點去分析探討出版文化事業
的研究，十分貧乏侷促一隅，此乃本研究之動機。
本研究以價值觀、生活型態、人口統計變數為自變數，來描述台北市青年學生購買圖
書、雜誌行為等應變數的差異性。這些統計發現適足以提供出版業者最有利的情報，
使能掌握出版方向，推出真正為大眾需要及愛好的讀物，這也是本文的貢獻。