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研究生:薛培亮
研究生(外文):XUE,PEI-LIANG
論文名稱:訊息涉入於廣告應用之研究
指導教授:李仁芳李仁芳引用關係
指導教授(外文):LI,REN-FANG
學位類別:碩士
校院名稱:輔仁大學
系所名稱:管理學研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:1990
畢業學年度:78
語文別:中文
論文頁數:106
中文關鍵詞:訊息廣告應用可能性模式操縱性複核產品態度購買意願
外文關鍵詞:ELABORATION-LIKELIHOO-DMODEL
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為了更有效的決定訊息涉入的調節效果,研究者必須在成功的操縱訊息涉入狀態的同
時,將所有其它外在影響因素維持恆常不變。理論上操縱可達到最大的實驗控制,它
也是決定因果關系的必要條件。研究者有義務來說明操縱發展和提供具體的證據證明
所操縱的變數確實達到研究者的預期。本研究乃提供一合于理論和方法學可行的訊息
涉入的操縱與操縱性復核的方法與程序,將推敲可能性模式(ELABORATION LIKELIHOO
DMODEL) 應用于廣告上。
本研究采實驗法,以2(訊息涉入:高、低×2(立論特質:強、弱)×2( 線索:高、低
知名度 )的設計,以了解推敲可能性模式對於態度的形成與改變上的貢獻。
研究結果:
( 一 )操縱性復核
1.在訊息注意力關鍵性構面上,具有輻合效度、區別效度與效標關聯度。
2.代言人的知名度暨受喜愛程度的操縱經變異數分析結果顯示符合研究者所預期。
( 二 )產品態度
1.在訊息涉入與立論特制質二因子影響下,受測者對產品的態度具有交互作用效果且
在高涉入的狀態下,強訊息立論優于弱訊息立論有較佳的品牌態度。
2.在訊息涉入與代言人名度二因子影響下,受測者對產品的態度具有交互作用效果,
且在高涉入態度下低知名度的廣告代言人優于高知名度的廣告代言人有較佳的品牌態
度。
( 三 )購買意願
1.訊息涉入與代言人知名度二因子影響下,受測者對產品的購買意願具有交互作用效
果。且在高涉入狀態下,低知名度的廣告代言人較高知名度的廣告代言人有較強的購
買意願。
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