(3.237.97.64) 您好!臺灣時間:2021/03/03 00:25
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果

詳目顯示:::

我願授權國圖
: 
twitterline
研究生:蘇文威
研究生(外文):SU,WEN-WEI
論文名稱:洗潔精之市場區隔、定位及行銷策略之研究
指導教授:謝安田謝安田引用關係
指導教授(外文):XIE,AN-TIAN
學位類別:碩士
校院名稱:國立政治大學
系所名稱:企業管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
畢業學年度:78
語文別:中文
論文頁數:110
中文關鍵詞:洗潔精市場區隔定位行銷策略行銷策略區隔品牌
相關次數:
  • 被引用被引用:0
  • 點閱點閱:189
  • 評分評分:系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔
  • 下載下載:0
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:2
本研究之目的為利用消費者特殊生活型態為區隔之基礎,其內容包托:(1) 探討各市
場區隔之消費者,在生活型態上之特徵,並比較各區隔間,有無顯著的差異。(2) 探
討各市場區隔之消費者,在人口統計變數上之特徵,並比較各區隔閣有無顯著的差異
。(3) 探討各市場在使用行為及廣告態度上有何顯著差異,並以其特徵來描述各不同
之市場區隔。(4) 探討各區隔對於競爭品牌的知覺構形,亦即探討各品牌彼此相似之
程度,以及相互兢爭的現象,並比較各區隔對洗潔精競爭品牌之偏好態度上, 有何顯
著差異。(5) 探討各個區隔之消費者, 選擇洗潔精所持的評估之重要程度如何,並比
較各區之消費者選擇洗潔精時所持評估準則是否有顯著差異。
本研究使用的統計方法有(1) 因素分析:分別對使用洗潔精者的特殊生活型態、一般
化生活型態及廣告態度進行因素分析,以萃取出若干個因素。(2) 集群分析:區隔出
若干個子市場( 即集群 ),再進行其他的變化進一步的分析。(3) 濫別分析:找出預
測變數的線性組合,使組間變異相對組內變異的比值為最大。檢定各組的重心是否有
差異。(4) 多元尺度分析:在區別出若干個子市場後,將各子市場分別進行多元尺度
分析,並比較各子市場之知覺空間圖。(5) 複迴歸分析:找出一個線性組合,用以簡
潔地說明一組預測變數與一個準則變數間之關係,求出整體關係在統計上的顯著性。
( 6)變異數分析:利用變異數分析,以檢定各市場區隔在生活型態、廣告態度各構面
上,是否有顯著的差異。(7) 卡方檢定:檢定各市場區隔使用者之使用行為,以及人
口統計資料中是否有顯著差異。
本研究以大台北地區家庭為調查對象,研究結果顯示(1) 各市場區隔之消費者在生活
型態、人口統計變數及使用行為與廣告態度上有顯著差異。(2) 各區隔對競爭品牌偏
好態度上有顯著差異。(3) 各區隔選擇洗潔精所持有評估準則在安全、去污力、價格
上有顯著的差異。

QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top
無相關期刊
 
系統版面圖檔 系統版面圖檔