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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:單聖玲
研究生(外文):SHAN,SHENG-LING
論文名稱:影響男士購買專用化妝品之心理與社會性變數探討
指導教授:黃營杉黃營杉引用關係
指導教授(外文):HUANG,YING-SHAN
學位類別:碩士
校院名稱:國立中興大學
系所名稱:企業管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:1991
畢業學年度:79
語文別:中文
論文頁數:168
中文關鍵詞:男士購買專用化妝品心理與社會性變數市場行銷台北地區18-19歲統計方法AIDA模式
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這是一個市場行銷的戰國時代,也是研究發展的蓬勃階段。業者莫不卯足了勁、爭取
市場大餅,但餅的尺寸畢竟有限,如何開創更多的大餅,方是積極主動的作法。本文
即針對未來市場取向,對“男士專用化妝品”的顧客心態做問卷,希望找出行銷的便
捷法門,使廠商能將錢花在刀口上,開拓遠景。
本論文研究目的在深入探討影響男士未購買化妝品的生活型態與個人特質,以及了解
男不購買的理由、一般消費特性、產品屬性評估、替代行為以及媒體接觸情形,以便
分辨出未購買男士化妝品者中的潛在需求以及廠商減少發展新產品觀念時之阻礙,能
更深入顧客心、滿足顧客需求。
本研究之調查對象,為臺北地區18--49歲之男士。全部母體有693,005 人;有效回收
樣本為446 份。抽出比率0.125% 。研究範圍則以男士化妝品中洗發精、洗面皂、面
霜、鬍后水、古龍水等五項產品為限。
本研究主要采用的統計方法有:次數分配、交叉分類統計、單因子變異數分析、因素
分析、集群分析、區別分析以及信度、效度之檢定。
本研究在單項產品中,依AIDA模式將男士劃分為五群;在生活型態構面上萃取15個因
素;在總體方面運用集群分析法,將消費者區隔成五群。
本研究之結果應可提供化粧品廠商在決定目標市場、從事產品的改良與新產品的開發
、塑造系列產品的個性、調整其行銷策略、教育消費者正確觀念時之參考。
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