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研究生:許文賓
研究生(外文):XU,WEN-BIN
論文名稱:活型態與購買行為之研究∼以板橋市民購買生鮮食品為實證
指導教授:何雍慶何雍慶引用關係
指導教授(外文):HE,YONG-QING
學位類別:碩士
校院名稱:中國文化大學
系所名稱:企業管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:1991
畢業學年度:79
語文別:中文
論文頁數:92
中文關鍵詞:生活型態購買行為板橋市民生鮮食品通路結構購物利益
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近幾年來,隨著所得提高,國民生活型態隨之而有顯著的變化;職業婦女的增加、年
青人的晚婚、離婚率的升高、價值觀的改變、家庭結構的改變,這些生活型態的變化
,將直接或間接的影響消費者的購買行為。
隨著生活型態的轉變,人們的飲食習慣也隨之改變,對生鮮食品的需求也不同。而這
些生鮮食品是人們每日所必而,人們選擇在何處購買、何時購買、如何購買、購買多
少生鮮食品等購買決策,將直接或間接影響整體通路結構的變化,實有加以深入探討
的必要。
本研究利用消費者生活型態為變數,將消費者分為五個集群,各群說明如下:
集群1:追求購物利益群(占全體樣本13.5%)
此群受測者對於價格折扣、店員服務、商品選購等購物利益最為熱衷追求,并能充分
享受購物的樂趣,且有強烈的衝動購物傾向。
集群2:追求流行群(占全體樣本24.3%)
此群受測者對於新產品有強烈的興趣,對於商品的品質與價格最不重視。
集群3:追求健康群(占全體樣本14.7%)
此群受測者熱衷於戶外活動與健康的追求,對於商品品質、廣告均很重視。
集群4:保守自主群(占全體樣本35.1%)
此群受測者最為重視自我完成的態度,購物有計劃而不衝動,對於價格并不敏感,且
不喜歡新產品。
集群5:追求品質群(占全體樣本12.2%)
此群受測者對於商品的品質最為重視,對於廣告也最為信賴,對於價格并不重視。
此研究結果可應用於定義市場區隔、或對已定義之市場區隔做更深入的了解。惟有了
解消費者,企業才能在激烈的競爭環境中,得以永續生存與成長!

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