跳到主要內容

臺灣博碩士論文加值系統

(100.28.132.102) 您好!臺灣時間:2024/06/16 14:11
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果 :::

詳目顯示

我願授權國圖
: 
twitterline
研究生:楊明環
研究生(外文):YANG,MING-HUAN
論文名稱:機車購買行為與市場區隔之研究ㄧㄧ以中部大學生為例ㄧㄧ
指導教授:葛維鈞葛維鈞引用關係
指導教授(外文):GE,WEI-JUN
學位類別:碩士
校院名稱:靜宜大學
系所名稱:管理科學研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
畢業學年度:79
語文別:中文
論文頁數:115
中文關鍵詞:中部(台灣)大學生机車購買慾望市場區隔行銷策略消費群訊息來源
相關次數:
  • 被引用被引用:0
  • 點閱點閱:586
  • 評分評分:
  • 下載下載:0
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:1
本研究主要係就四個事前區隔標準及兩個事後區隔標準,分別探討各個區隔市場的消
費群與機車購買行為之間的關係,俾提供業者擬定有效之行銷策略。
所需資料以問卷調查為主要來源,以中部地區的六所大專院校之日間部大學生為抽樣
對象,本研究有效問卷共計665 份。本研究之分析可分為兩在部份:
一、事前區隔市場
以四種區隔標準,將所得之有效觀測值依分類法區分為各個不同的區隔市場,並分別
與「生活型態因素構面」、「追求產品利益因素構面」、「人口統計」、「廠牌」、
「產品屬性」及「訊息來源」等變項進行差異性檢定,進而描述各事前區隔市場之消
費群對機車的消費特性,並找出最佳的區隔標準。
二、事後區隔市場
採用集群分析法將受測者依「生活型態因素構面」及「追求產品利益因素構面」兩在
構面分別區隔為數個消費群,並分別探討各事後區隔消費群在「人口統計變數」、「
廠牌」、「產品屬性」及「訊息來源」等變項上是否具有顯著的差異性,進而描述且
分析此兩大區隔之消費群的消費特性是否有顯著的差異性存在。
研究結果散見於第四、五章及第六章之結論。
#50009269.abs
#50009269.abs

QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top
無相關期刊