臺灣博碩士論文加值系統

本研究主要係就四個事前區隔標準及兩個事後區隔標準，分別探討各個區隔市場的消
費群與機車購買行為之間的關係，俾提供業者擬定有效之行銷策略。
所需資料以問卷調查為主要來源，以中部地區的六所大專院校之日間部大學生為抽樣
對象，本研究有效問卷共計665 份。本研究之分析可分為兩在部份：
一、事前區隔市場
以四種區隔標準，將所得之有效觀測值依分類法區分為各個不同的區隔市場，並分別
與「生活型態因素構面」、「追求產品利益因素構面」、「人口統計」、「廠牌」、
「產品屬性」及「訊息來源」等變項進行差異性檢定，進而描述各事前區隔市場之消
費群對機車的消費特性，並找出最佳的區隔標準。
二、事後區隔市場
採用集群分析法將受測者依「生活型態因素構面」及「追求產品利益因素構面」兩在
構面分別區隔為數個消費群，並分別探討各事後區隔消費群在「人口統計變數」、「
廠牌」、「產品屬性」及「訊息來源」等變項上是否具有顯著的差異性，進而描述且
分析此兩大區隔之消費群的消費特性是否有顯著的差異性存在。
研究結果散見於第四、五章及第六章之結論。
#50009269.abs
#50009269.abs