自民國七十年以降，隨著經濟的富裕及休閑意識的提升，一般社會大眾對戶外休憩之
需求，益形殷切。而戶外休憩業之發展，亦隨之蓬勃成長。然近兩年來，產業競爭者
之激增與出國觀光之盛行，使得戶外休憩業之經營更為不易。
本研究乃針對戶外休憩業，分析探討消費者行為與廠商競爭策略，以便能了解消費者
之人口統計特征、游憩動機、生活型態與其他行為特性，提供業者經營之參考，并提
出策略性之建議。本研究選擇了中部地區七家戶外休憩業者，進行訪談，并對其游客
實施抽樣問卷調查。經分析結果如下：
（一）各型態游樂區游客在多項人口統計變項及行為特性上有顯著差異。
（二）文化游園之游客滿意程度最高，花園景觀游客次之。
（三）消費者之戶外休憩動機主要是：接近大自然、暫離日常生活壓力、能與家人朋
友更和睦、恢復體力與精力、增加往后工作效率。
（四）本研究將消費者樣本區分為五個生活型態區隔，分別命名為：謹慎穩重、健康
安分、漠不關心、好動旅游及好動通俗等區隔。其在多項變數上有顯著差異。
（五）戶外休憩產業依其產業結構，可被視為分散性產業。消費者旅游心態與潛在進
入者應是最大之競爭動力。產品生命周期觀念可提供很多產業演進之訊息。
（六）對業者策略擬定之建議，分「克服分散」與「行銷規劃」來探討。