(44.192.112.123) 您好!臺灣時間:2021/03/04 05:24
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果

詳目顯示:::

我願授權國圖
: 
twitterline
研究生:林育正
研究生(外文):LIN,YU-ZHENG
論文名稱:品牌塾悉度與購買決策涉入對廣告溝通效果之影響
指導教授:黃志文黃志文引用關係
指導教授(外文):HUANG,ZHI-WEN
學位類別:碩士
校院名稱:淡江大學
系所名稱:管理科學研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:1991
畢業學年度:79
語文別:中文
論文頁數:104
中文關鍵詞:熟悉品牌度購買決策涉入廣告溝通效果逐步迴歸因徑分析法
相關次數:
  • 被引用被引用:6
  • 點閱點閱:126
  • 評分評分:系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔
  • 下載下載:0
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:4
本研究主旨在探討高低購買決策涉入的消費者對熟悉與不熟悉品牌產品的廣告溝通效
果有何異同。本研究以透過臺北市中、小學校的抽樣方式,進行問卷調查,以實驗設
計方式設計一消費者熟悉的品牌與一不熟悉品牌。又在衡量消費者的涉入程度後將消
費者區分為高、低涉入的消費者,然後以逐步回歸與因徑分析法探討消費者品牌先前
態度、廣告態度、品牌態度與購買意願等變數間的因果關係及其強度。
本研究結果發現:
(1) 在熟悉品牌中廣告態度對品牌態度與購買意願無顯著的關係,因在熟悉品牌中品
牌態度早已形成,所以短時間的廣告露對品牌態度以買意願顯著的影響。
(2) 在熟悉品牌中高涉入的消費者的廣告態度與購買意願或是品牌態度均為負向不顯
著關係。
(3) 在不熟悉品牌中低涉入的消費者的購買意願大多來自廣告態度而非品牌態度,也
就是說先試用再評估的購買行為普遍存在低涉入的消費者中。
#50009241.abs
#50009241.abs
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top
無相關期刊
 
系統版面圖檔 系統版面圖檔