本研究以重要性、愉悅性、象徵性、誤購可能性、風險重要性等五構面為產品涉入之
基礎，對汽車消費者進行市場區隔在消費特性、人口統計變數、行銷反應指數、資訊
源上是否有明顯的差異采用因素分析、集群分析、鑒別分析、變祑數分析、雪菲檢定
等方法。
本研究結果發現：
1.各市場區隔在產品涉入剖面上均有顯著差異。
2.各市場區隔在四項行銷反應指數皆有顯著差異。
3.各市場區隔在部份人口統計上有顯著差異，包括年齡與教育程度。
4.各市場區隔有車者在部份消費特性上有顯著差異，包括駕駛經驗、擁有進口或國產
車、廠牌占有率、資金來源、資讀來源等。
#50009245.abs
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