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研究生:謝維國
研究生(外文):XIE,WEI-GUO
論文名稱:產品涉入剖面在市場區隔應用之研究
指導教授:黃志文黃志文引用關係
指導教授(外文):HUANG,ZHI-WEN
學位類別:碩士
校院名稱:淡江大學
系所名稱:管理科學研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:1991
畢業學年度:79
語文別:中文
論文頁數:104
中文關鍵詞:市場區隔應用剖析集群分析鑑別分析雪菲檢定
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本研究以重要性、愉悅性、象徵性、誤購可能性、風險重要性等五構面為產品涉入之
基礎,對汽車消費者進行市場區隔在消費特性、人口統計變數、行銷反應指數、資訊
源上是否有明顯的差異采用因素分析、集群分析、鑒別分析、變祑數分析、雪菲檢定
等方法。
本研究結果發現:
1.各市場區隔在產品涉入剖面上均有顯著差異。
2.各市場區隔在四項行銷反應指數皆有顯著差異。
3.各市場區隔在部份人口統計上有顯著差異,包括年齡與教育程度。
4.各市場區隔有車者在部份消費特性上有顯著差異,包括駕駛經驗、擁有進口或國產
車、廠牌占有率、資金來源、資讀來源等。
#50009245.abs
#50009245.abs
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