隨著臺海兩岸政治對峙情勢的解凍，尤其自政府開放大陸探親以來海峽兩岸人民在非
政治方面的接觸，譬如：文化、體育、教育、醫...等之交流，可謂絡繹不絕。尤其是
經貿活動金額的成長，尤其驚人。然而陸地區以其先天條件的優勢以及吸收台資的各
種獎勵措施，使得臺商投資大陸的規模金額、年限、層次等皆有深化、擴大的趨勢。
而臺商往往基於一時的憧憬投入大陸的懷抱，有的經營成功，而有的鍛羽而歸，而其
中的原因，乃本研究所要探討的主題。
本研究主要目的針對台商赴大陸投資類型，氣係演變與經營管理策略，從企業五大功
能構面切入，以探討玩具業者投資大陸經營現況，困難與成功之道。本文首先透過文
獻相關理論之探討，然後了解兩岸玩具業之產銷，面臨的問題與未來趨勢。實證部份
則以問卷與深訪方式（臺灣與大陸廠），整理分析現階段玩具業赴大陸投資，經營管
理策略。經由本研究綜合分析文獻與實證資料可以得到下列結論：
（一）玩具業欲留根臺灣，必須在產品設計，人才培育，研究發展等層面共同努力。
兩岸若要在國際市場成為互補的關係，則大陸必須加強原物料之品質，通路結構，產
品商品化，基礎工業水準的提昇等層面。如此一來，玩具業就能在產與量方面佔世界
首要地位。
（二）由問卷與深訪得知臺灣玩具業赴大陸投資在投資與經營管理層面尚未制度化，
深層化，現代化。而能經營成功，賺取利潤者仍屬少數。
（三）由實證資料得知，業主主觀認為經營成功主要因素有生產能量，作業與管理人
員素質。而在總體環境上，深訪部分業者認為了解大陸法令，資訊的迅速取得，與官
方機構良好關係的維持，大都能對經營成功有助益。
（四）展望未來，臺灣玩具業可能走向日本量少質精的策略，以充分發揮低成本與高
效益的作用。不過，依然須要業者的同心協力方可。
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