發展新產品並且能成功的付諸實行，已成為行銷規劃過程中極重要的一項工作。公司
必須不妡地開發新產品來取代進入衰退期的舊產品，以維持公司的利潤並滿足消費者
的需求。
經營者在推出新產品時，所面臨的重要問題是如何規劃－可達成公司目標的行銷組合
方案，因此本研究試圖尋求－效果良好的市場佔有率預測模式，並以台灣食品業新產
品為研究對象，並配合由Clipper 軟體所完成的決策支援系統EXSYSP專家系統骨架所
建構的的專家系統，給合成為新產品上市行銷決策支援專家系統，做為行銷人員制定
行銷組合時的輔助工具。
本系統經實証資料驗証，去除了無顯著相關的行銷變數後，保留了新產品選擇機率模
式及相對廣告率模式，做為預測市場佔有率的行銷組合，系統中並建立了產品類別參
考資料建構子系統，方便使用者更改資料，以因應市場的變化。
經由分析的結果，本研究獲得的結論，在新產品行銷策略方面，影響新產品市場佔有
率的行銷組合變數，最主要的乃產品本身的價格及定位，其次為廣告部份，至於新產
品的促銷效果及通路效果在本研究的實證分析中，與市場佔有率的關係並不顯著；在
決策支援專家系統方面，決策支援專家系統可解決行銷環境中的結構或非結構問題，
使企業所收集的資料能發揮更大的效果，確實是輔助管理者制定行銷策略的良好工具
。