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技術立國是台灣未來的趨勢,亦是台灣產業升級的原動力.近年來,在政府的指導下,台灣的高科技產品已逐步的在世界舞台上崢嶸出頭,並佔有舉足輕重的地位,但由於技術的普遍化,其受到的競爭壓力亦與日俱增.因此,整個高科技產業的發展,已不在如同以往生產者導向的銷售方式,而有關高科技產品行銷做法的課題亦開始受到重視.但就國內之相關研究中,探討有關高科技行銷的研究並不多,而研究高科技公司產品行銷型態者,更是缺乏.因此,本研究即以行銷上的4p為架構,以探討國內高科技公司的產品行銷型態為何?並分析其是否有何差異? 有關研究方法上,本研究是採Q方法進行.首先發展出60個結構化的Q陳述句,再以之訪談32家高科技公司負責行銷業務的主管進行Q 分類,而後透過統計分析的結果發現,存在有五種行銷管理的型態,分別為;1.資源分散型2.價格導向型3.產品信用型4.通路管理型5.產品開發型 最後,本研究對高科技公司之產品行銷管理提出建議,對於本研究之限制,乃至於未來之研究方向,亦詳細予以說明.
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