由於社會的進步，使得國內對旅遊的需求增加，而國民旅遊佔有重要的位
置。本研究採便利抽樣的方式，將個人遊客與團體遊客予以分開探討，本
研究個人遊客共抽取到216位遊客為研究對象， 而團體遊客抽取58個團體
為研究對象，進行問卷調查；來探討國民旅遊的消費行為。本研究的主要
目的為：一、瞭解個人遊客參與國民旅遊的動機、旅遊地點屬性評估、消
息來源與旅遊行為。二、探討不同人口統計變數及生活型態之個人遊客在
旅遊動機、旅遊地點屬性評估、消息來源與旅遊行為間的關係。三、瞭解
團體遊客參與國民旅遊的動機、旅遊地點屬性評估、旅行社評估準則與旅
遊行為。四、依據研究結果，提出一套可行的行銷策略，供業者參考。本
研究的統計分析方法有頻次分析、相關分析、交叉分析、因素分析、單因
子變異數分析。本研究結果發現：一、個人遊客之旅遊動機因素為「休閑
調劑」、「增進健康」、「調整情緒」、「社交需求」四個因素。團體遊
客之旅遊動機因素為「身心健康」、「調劑生活」、「社交需求」、「拓
展見聞」、「調整心緒」、「放鬆與情感」。二、個人遊客之旅遊地點屬
性評估因素為「設施與服務」、「風景特色」、「便利與名氣」。團體遊
客之旅遊地點屬性評估因素為「時機與地點」、「交通與設備」、「便利
與特色」、「費用與季節」、「時間與人潮」、「風景特點」。三、不論
為個人或團體一年都旅遊多次，旅遊天數以兩天一夜居多，均較喜歡到森
林遊樂區。而旅遊時機，個人則不一定，團體以非星期例假日較多。四、
個人遊客之不同人口統計變數在旅遊動機、消息來源、旅遊地點屬性評估
及旅遊行為間有顯著差異存在。五、個人遊客之生活型態與旅遊動機、消
息來源、旅遊地點屬性評估有顯著相關存在；而生活型態與旅遊行為有顯
著差異存在。六、團體遊客之旅遊行為與旅遊地點屬性評估、旅遊動機有
顯著差異存在。七、團體遊客地旅遊動機與旅遊地點屬性評估、旅行社評
估準則有顯著相關存在。
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