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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:謝勝富
研究生(外文):Sheng-Fu_Hsieh
論文名稱:民營遊樂區之行銷策略探討
論文名稱(外文):The Study of Marketing Stratagies on Private Recration Grounds
指導教授:胡哲生胡哲生引用關係
指導教授(外文):Che-Sheng_Hu
學位類別:碩士
校院名稱:大葉大學
系所名稱:事業經營研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:1993
畢業學年度:81
語文別:中文
中文關鍵詞:遊樂區遊樂遊樂區型態行銷策略
外文關鍵詞:Recration groundsRecreationRecration Ground TypesMrketing Strategies
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由於國民所得大幅增加﹐都市化程度加劇﹐及新台幣大幅升值等因素﹐促
使國人開始重視國內休閒活動﹐而遊樂區正是國人日常例假 日的最佳去
處。然而在先天不足、後天失調的環境下﹐使得遊樂產業面臨法令不足、
資源取得不易、及經營管理不善等問題, 因此想要成本研究以全國民營遊
樂區為研究對象﹐利用問卷來蒐集相關資料﹐以利後續分析。根據資料分
析結果顯示如下︰一、在行銷策略方面, 經由卡方檢定的結果發現︰ 區
在核心產品、設施更新依據來源、產品領導 選擇、人員推銷管道、及通
路來源方面傾向於存在不同的看法。 奕鶞犒C樂區在核心產品、及人員推
銷管道、方面傾向於存在不同的看法。 犒C樂區在核心產品、產品領導地
位、廣告媒體 P管道、及通路來源方面傾向於存在不同的看法。二、在經
營遊樂區的重要因素方面﹐經由因素分析的結果歸納出七個 B產品組合、
遊樂區的形象、區位的接近性、經營管理、推廣因素、及外部環境等因素
。 @的研究﹐對政府、及業者提出一套『顧客滿意、同仁樂意、公司得意
』的建議﹐以利於未來我國遊樂產業的發展。
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