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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:林靈宏
研究生(外文):Lin, Lin-Hung
論文名稱:消費品類型、創新類型與新產品行銷策略關係研究
論文名稱(外文):Consumer Product Classification, Innovation Type and New Product Marketing Strategy
指導教授:劉水深;洪順慶
指導教授(外文):Liu, Shui Shen; Horng, Shun Ching
學位類別:博士
校院名稱:國立政治大學
系所名稱:企業管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:1993
畢業學年度:81
語文別:中文
中文關鍵詞:符號社會消費品類型創新類型新產品行銷策略
外文關鍵詞:Semiotic SocietyConsumer Product ClassificationInnovation
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在一個富裕的現代化社會中,人們在購買產品時不只追求其功能效用,還
重視它所帶來的「符號性」效用,本文以理性及感性兩個構面進行產品的
分類,根據理性及感性高低,將消費品分為四類。而這四類產品適合的創
新類型不太一樣。新產品的類型,可以根據創新的來源分為技術性創新、
市場性創新、生產性創新與整合性創新。高理性/低感性的產品適合從事
技術性創新,低理性/高感性產品適合市場性創新,高理性/高感性產品
適合整合性創新,低理性/低感性產品適合成本性創新。  在新產品發
展過程中,行銷部門就可以根據創新的屬性擬定適當的行銷策略。基本上
,技術性新產品可以採取理性的行銷策略、市場性新產品可以採取感性的
行銷策略,生產性新產品可以採取保守性行銷策略,整合性新產品可以採
取整合性行銷策略,若新產品類型與行銷策略配合得當,可以降低新產品
的開發及上市成本,提高創新的績效。  本研究分為兩個部份,首先以
消費者的認知,為四十種常見的產品分類,發現這四十種產品,可以根據
理性及感性兩個構面,分為四類型產品。而第二個部分,則從四十種產品
中,再挑出具有代表性的十種產品,作為研究創新類型及新產品行銷策略
的對象,結果發現,除了低理性/低感性的產品與預期結果較不符合外;
其餘三類型產品的創新類型與新產品行銷策略的關係都如上述的預期。可
能是低理性/低感性產品屬於低涉入的產品,所以與其餘三種涉入程度較
高產品的適用理論不太一致。
目錄
圖目錄
表目錄
摘要
第一章 緒論
第一節 研究動機
第二節 研究目的
第三節 研究範圍
第二章 文獻探討
第一節 消費品類型與符號社會
第二節 產品創新策略
第三節 行銷策略
第四節 產品創新類型
第五節 本研究理論的推論過程
第三章 研究架構與研究設計
第一節 研究架構及研究假設
第二節 問卷設計與變數衡量方法
第三節 樣本選擇
第四節 資料分析方法
第五節 研究限制
第四章 消費品類型
第一節 消費者問卷回收情況
第二節 消費者購買產品時的考慮因素
第三節 依理性與感性因素將產品分類
第四節 消費品類型與產品特性
第五節 典型產品的選擇
第五章 廠商問卷分析
第一節 樣本回收
第二節 消費品類型與創新類型
第三節 消費品類型與行銷策略
第四節 創新類型與新產品行銷策略
第五章 註解
第六章 結論與建議
第一節 研究結論
第二節 本研究之貢獻
第三節 對後續研究的建議
參考文獻
附錄一  消費品消費行為問卷
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