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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:王俊如
研究生(外文):Wang,Jyun Ru
論文名稱:高等教育行銷之研究
論文名稱(外文):Marketing of Higher Education
指導教授:洪順慶洪順慶引用關係
指導教授(外文):Horng,Shun Ching
學位類別:碩士
校院名稱:國立政治大學
系所名稱:企業管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:1993
畢業學年度:81
語文別:中文
中文關鍵詞:高等教育行銷大學行銷
外文關鍵詞:MarketingUniversityEducation
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本研究從高等教育行銷的特質出發, 依文獻中指出大學行銷具有的特質
再就各領域的相關文獻探討, 並找出相對應於各項特質,大學應能採取
的行銷作為,經實證結果顯示各項特質大多得到證實。 因素分析的結果
,可將大學行銷的特性歸納為社會使命/專業人士因素、 顧客成熟度因
素、不可分離性因素、功能品質因素、信任品質因素、無形性因素等六項
。 除了在信任品質因素未得到證實外, 實證顯示大學行銷具有本研究所
提出的特性。 將受訪樣本依學校別計算績效得分與行銷作為得分,發現
行銷作為得分較高者, 該校的學生之品牌忠誠度得分愈高,口碑溝通頻
率高,口碑愈佳, 再將樣本依行銷作為得分的高低分成兩群,比較其在
績效上的得分,也得到統計上的顯著差異水準, 顯示本研究提出的行銷
作為的確與行銷績效有顯著的相關。
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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