『大就是美』的時代過去了，今天這個時代講究的是『小就是美』或是『
短、小、輕、薄』。本研究主要以台北市25-59 歲民眾為研究對象，探討
下列各項問題: 1.瞭解民眾購買郵購產品之種類及郵購訊息來源為何?
2.郵購經驗之有無、人口統計變數與郵購壽險產品態度因素是否有關?
3.民眾郵購經驗與生活型態因素是否有關? 4.民眾之生活型態與其對郵購
壽險產品態度是否有關? 5.郵購經驗與人口統計變數是否有關?本研究委
託抽樣公司以隨機抽樣法進行抽樣，收集到有效問卷238份，經因素分析
、典型相關分析、變異數分析、相關分析、卡方檢定及項目分析後，獲得
以下幾點結論: 1.郵購產品以書籍與雜誌最常為消費者所購買，而郵購訊
息來源主要是雜誌、廣告函與報紙。 2.一般民眾對於郵購壽險產品態度
主要分為兩種，一是『郵購壽險便利之態度』，另一是『郵購壽險接受與
處理態度』。 3.經因素分析後，萃取出生活型態因素共十一個，發現有
郵購經驗者之生活型態傾向於「偏好新產品」、及追求新知」兩因素。
4.有郵購經驗者比無經驗者對於郵購壽險產品之接受與處理持較積極之態
度。 5.郵購經驗與人口統計變數中之「教育程度」、「月所得」、及「
投保情形」有關。
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