本研究旨在探討信用卡之使用者其使用的動機，並對信用卡市場進行區隔
，以了解不同動機區隔群間在生活型態，使用情形，評估準則及人口統計
變數上的差異，且探討持卡者與未持卡者之間的差異性。本研究採用的研
究工具乃以問卷為之，內容包括: 使用者之使用動機因素，一般化生活型
態，信用卡之評估準則，使用者使用情形，人口統計變數等五大部分。分
析方法採用因素分析、集群分析、區別分析、變異數分析法、 Scheffe
多重檢定，卡方檢定等。本研究共發出550份問卷，回收193份。研究結果
如下:一、使用動機變項萃取出四個因素: 成就炫耀因素、便利安全因素
、家庭理財因素、避免付現因素。二、生活型態變項萃取出十二個因素:
追求時髦因素、戶外休閒因素、領導/ 支配因素、安定傳統因素、社交應
酬因素、犧牲享受因素、節儉因素、保守因素、價格意識因素、自立自助
因素、時間運用因素、積極因素。三、以動機因素為區隔變數，得三個區
隔：便利安全家庭理財區隔、成就炫耀延遲付款區隔、冷淡型區隔。四、
各區隔在生活型態及評估準則大都有顯著差異，在年齡與月收入則有顯著
差異。五、持卡者與未持卡者在生活型態及評估準則大多有顯著差異，在
職業與收入上則有顯著差異。
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