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研究生:黃傳軒
研究生(外文):Huang, Chuan-Hsuang
論文名稱:潛力產品蒐尋架構之建立-茶飲料實證分析
論文名稱(外文):Building frome of Potional Prouducts Search─ A Case Study of Tea Drink Industries
指導教授:周文賢周文賢引用關係
指導教授(外文):Chow, Wayne-Shyan
學位類別:碩士
校院名稱:國立政治大學
系所名稱:企業管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:1994
畢業學年度:82
語文別:中文
中文關鍵詞:潛力蒐尋飲料創意新產品
外文關鍵詞:PotentialSearchTeaDrinkCreationNew Product
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由於消費者需求日益多樣化且變化迅速、 同業競爭壓力及潛在競爭者與
日俱增、 天然原料逐漸匱乏且取得不易、政府法令及利益團體對產品的
要求漸多; 因此使得產品生命週期逐漸縮短,「產品」將是企業未來最
具威力之競爭武器。 而現有探討新產品發展管理的著作或論文,對於「
如何產生一個產品觀念」或「決定開發產品項目」,大多未能加以程序化
。因此經由行銷管理、新產品發展等學術領域角度, 來探討潛力產品可
能來源; 並且透過問卷及深度訪談,了解實務界運作情形;如此結合學
理與實務, 而建立的「潛力產品蒐尋架構」,實有其必要性和迫切性,
此亦為本研究之動機與目的。研究的重點乃在於建立潛力產品的蒐尋架構
, 涉及之內容包括創意產生及篩選程序。 至於後續之新產品開發程序以
及研發部門之實務工程工作,並不在探討之範圍內。實證中係以「茶飲料
」作為研究產品。 茶飲料的定義為「利用茶葉或茶梗浸泡、萃取、調理
及添加糖水或調味料之飲料」。至於資料來源, 除利用人員訪問業界專
家所獲之初級資料外,並廣泛蒐集各種相關的次級資料,以為參考。 資
料分析方法則以專家意見法及包含 ARIMA 轉移函數、貝氏 RAS 法之市場
機會評核法為主,使用 SAS 軟體協助資料處理。研究結果發現總體及產
業環境變動情形, 會影響潛力產品出現時機,而驅動力量可分為消費者
、 先進國以及新技術驅動三大類來探討至於可行性評估則包括六大項,
並依產業、公司之不同,而有不同評估準則。 而以實證部份來說,此架
構業經個案公司驗證,確能契合業界所需。 同時此架構之特色在於建立
主動蒐尋創意方法、考慮外部環境影響因素, 以及將各種資料量化,使
模式具有可衡量性,此亦為研究之貢獻。由於實證對象僅以一家茶飲料廠
商為例,代表性較差。 而外部環境隨時均在改變,故必須隨時更正,才
能保證結論正確。 另外,市場機會評估模式依產業別或產品別不同,而
需個別建立,增加模式建立之複雜度。 最後經由架構分析後的資訊, 僅
能作為決策輔助,不能直接作為企業策略,仍需借助管理當局的經驗判斷
,始能決定潛力產品。此皆造成研究限制。對於後續研究方向, 可針對
架構中之各個層面,做更深入的探討,以釐清因果關係。 或是採用各種
不同的預測方法,尋找可能潛力產品項目及發展潛力,並比較各種方法,
預測結果之信賴性及準確性。 並可對不同產品或公司,進行普遍性的調
查或統計檢定。 以了解產品特質或企業規模,對應用績效之影響。
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