一﹑研究目的：藉由下列問題，以瞭解消費者追尋壽險商品利益所在：
(1)「購買壽險經驗」是否因人口統計變數之不同而有差異? (2)「購買壽
險經驗」在購買壽險利益因素上有無不同? (3)「購買壽險利益因素」是
否因人口統計變數之不同而有差異? (4)「購買壽險經驗」在一般生活型
態上有無不同? (5)「生活型態」是否因人口統計變數之不同而有差異?
(6)消費者之「購買壽險利益因素」與「生活型態」是否有關? (7)消費者
之保險訊息來源為何?二﹑研究方法： ?9歲居住台北市之民眾為研究
對象，並以「普通個人壽險 便利抽樣法調查，再利用次數分配﹑卡方檢
定﹑相關分析﹑因素分析﹑ANOVA 及典型相關分析等方法分析資料。三﹑
研究結果發現： 姻狀況」﹑「實足年齡」﹑「職業」及「個人月所得」
等五個人口統計變數均與購買壽險經驗有關。 者較重視「公司形象與理
賠」﹑「保單內容能否瞭解」等 ；而無購買壽險經驗者則無顯著之購買
壽險利益因素。 育程度」﹑「職業」及「個人月所得」等四個人口統計
變數，各有其較重視之購買壽險利益因素。 者較傾向於「家庭導向」﹑
「追求新知」及「戶外活動」等生活型態：而無購買壽險經驗者並無顯著
的生活型態。 姻狀況」﹑「年齡」﹑「教育程度」﹑「職業」及「個人
月所得」等六個人口統計變數，皆各有其較傾向之生活型態。 壽險利益
因素」與「生活型態」之間，有三個典型相關。 險訊息來源依序為：親
友或同事的告知﹑保險招攬人員﹑電視或收音機之保險廣告﹑保險商品簡
介等四項。
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