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研究生:羅烈明
研究生(外文):Lieh-Ming Lo
論文名稱:價格促銷型態與原產國對消費者購買行為的影響之研究
論文名稱(外文):the Study of the Impact of Price Promotion and Country-of- origin Effect on Consumer Behavior
指導教授:樓永堅樓永堅引用關係
指導教授(外文):Yung-Chien Lou
學位類別:碩士
校院名稱:國立政治大學
系所名稱:國際貿易學系
學門:商業及管理學門
學類:貿易學類
論文種類:學術論文
論文出版年:1994
畢業學年度:82
語文別:中文
中文關鍵詞:價格促銷廣告參考價格購買意願品質認知
外文關鍵詞:Price PromotionAdvertised Reference PriceBuying IntentionPerceived Quality
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本研究旨在探討價格促銷型式,廣告參考價格與原產國對 消費者的品質
評價與購買意願之影響。本研究以政大商學院 一、大二176位學生為
對象,而以成衣為作為研究產品,簽罌情砭情砭惘]子實驗設計進行研究
。主要的統計分析方法隻h變量多異數分析,且以SAS作為本研究之分
析工具。主n研究結果如下:? 不同的價格促銷型式對消費者的品質評價
無顯著的影響效 果,但平均而言,消費者在品質認知上,對以打折方式
促 銷的成衣仍高於以特價方式促銷的成衣。? 不同高低水準的廣告參
考價格,對消費者的品質認知有顯 著的影響效果,亦即較高的廣告參考
價格使消費者產生較 高的品質認知。? 受試者對美製成衣的品質認知
高於台製成衣。
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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