本研究旨在探討價格促銷型式,廣告參考價格與原產國對 消費者的品質 評價與購買意願之影響。本研究以政大商學院 一、大二176位學生為 對象,而以成衣為作為研究產品,簽罌情砭情砭惘]子實驗設計進行研究 。主要的統計分析方法隻h變量多異數分析,且以SAS作為本研究之分 析工具。主n研究結果如下:? 不同的價格促銷型式對消費者的品質評價 無顯著的影響效 果,但平均而言,消費者在品質認知上,對以打折方式 促 銷的成衣仍高於以特價方式促銷的成衣。? 不同高低水準的廣告參 考價格,對消費者的品質認知有顯 著的影響效果,亦即較高的廣告參考 價格使消費者產生較 高的品質認知。? 受試者對美製成衣的品質認知 高於台製成衣。
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