本研究旨在探討價格促銷型式，廣告參考價格與原產國對 消費者的品質
評價與購買意願之影響。本研究以政大商學院 一、大二１７６位學生為
對象，而以成衣為作為研究產品，簽罌情砭情砭惘]子實驗設計進行研究
。主要的統計分析方法隻h變量多異數分析，且以ＳＡＳ作為本研究之分
析工具。主n研究結果如下：? 不同的價格促銷型式對消費者的品質評價
無顯著的影響效 果，但平均而言，消費者在品質認知上，對以打折方式
促 銷的成衣仍高於以特價方式促銷的成衣。? 不同高低水準的廣告參
考價格，對消費者的品質認知有顯 著的影響效果，亦即較高的廣告參考
價格使消費者產生較 高的品質認知。? 受試者對美製成衣的品質認知
高於台製成衣。
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