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研究生:許博富
研究生(外文):Xu, Bo-Fu
論文名稱:食品業廠商在大陸通路選擇之個案研究
論文名稱(外文):The Case Study-Marketing Channel Choice of The Food Industry in Mailand China
指導教授:洪順慶洪順慶引用關係
指導教授(外文):Hong, Shun-Qing
學位類別:碩士
校院名稱:國立政治大學
系所名稱:國際貿易研究所
學門:商業及管理學門
學類:貿易學類
論文種類:學術論文
論文出版年:1994
畢業學年度:82
語文別:中文
論文頁數:95
中文關鍵詞:食品業大陸投資國際貿易商業行銷通路通路選擇通路型態
外文關鍵詞:INTERNATIONAL-TRADEBUSINESSMarketing channelChannel choiceMailand Chinathe type of channelIndustry of food
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近年大陸採經濟開放政策,對於各種物資需求相當殷切,大陸市場之大,
是未來各國主要目標市場之一。如何在這大市場中贏得商機,是全世界各
國及廠商的願望。大陸以往是計劃經濟體制與西方自由經濟體制為截然不
同的兩種體制,西方的管理技術與經驗是否能應用在中國大陸上,各國無
不密切注意。對於同樣中國人的台灣,雖然在以往有四十年的隔閡,造成
了觀念上極大差異,但在語言、思想等亦較西方各國了解大陸,因此台灣
具有較大的優勢去開拓中國大陸這個市場。因此,本論文是以台灣食品廠
商在大陸設廠之廠商做為研究的對象,其研究的主題包含有1979年以前
與1979年以後大陸的流通體制、目前大陸食品通路的型態、台商在大陸所
採行的通路策略為何、通路的設立過程以及不同的通路是否會影響台商在
大陸的行銷策略。本研究發現各個廠商在通路的設立過程有所差異、通路
型態的不同並不會影響廠商在大陸所採行之行銷策略。在1993年為止大陸
食品通路的型態有糧食管理站、國營企業的生活系統、副食品商店、糖煙
酒系統、農工商公司、供銷合作社、百貨公司、超級市場、食品加工廠及
餐廳、專賣店的設立、自由市場。在1979年以前大陸的通路為計畫性的流
通體制,在1979年以後流通體制隨著經濟的開放而開放,打破過去的體制
。廠商並無偏好某一型態的通路,僅以公司本身過去的經驗、公司的特性
、通路的特性及公司產品來決定。
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