行動電話自問世以來，它帶給繁忙的工商社會莫大的方便，以致用戶數急
遽的增加，而行動電話的營收也成為電信業者的重要收入來源之一。所以
有效地預測行動電話未來需求，不只是有利於電信業者促進業務成長、提
昇服務品質，和研擬適時有效的投資決策，同時也可讓顧客能享用適時、
高品質的服務。自1969年Bass提出基本的擴散模式以來，擴散模式常被用
來探討一新產品的擴散過程，並預測新產品的需求量，且大都獲致非常良
好的結果。國內雖有數篇關於行動電話需求預測的研究，但卻無人以擴散
模式的觀念來構建模式。本研究擬以Bass模式為基礎，修正Bass模式的幾
項假設，以更符合行動電話擴散過程的特性，以構建一適合行動電話持有
之擴散模式。另外也將所推導出的模式以國內所蒐集到的相關資料作實證
分析，以確認模式的可行性。最後並探討其他因素改變時，行動電話的最
佳價格途徑。
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