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研究生:陳志劍
研究生(外文):Chen, Zhi-Jian
論文名稱:推薦式廣告與比較性廣告效果之研究
論文名稱(外文):The study of the effects of endorser advertising and comparative advertising
指導教授:黃志文黃志文引用關係
指導教授(外文):Huang, Zhi-Wen
學位類別:碩士
校院名稱:淡江大學
系所名稱:國際企業研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:1994
畢業學年度:82
語文別:中文
論文頁數:116
中文關鍵詞:推薦廣告比較性企業國際企業
外文關鍵詞:BUSINESSINTERNATIONAL-BUSINESS
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第一章 緒論
第一節 研究動機
第二節 研究目的
第三節 研究範圍
第四節 操作性定義
第五節 研究流程
第二章 理論基礎與文獻探討
第一節 廣告之溝通效果
第二節 推薦式廣告之溝通效果
第三節 比較性廣告之溝通效果
第四節 生活型態理論
第五節 文獻回顧
第六節 觀念性架構
第三章 研究設計
第一節 研究假說
第二節 實驗設計
第三節 廣告設計與問卷設計
第四節 抽樣設計與樣本結構
第五節 研究方法與分析性架構
第六節 研究限制
第四章 資料分析與解釋
第一節 構面之萃取
第二節 廣告記憶
第三節 廣告態度
第四節 產品態度
第五節 生活型態變數分析
第六節 生活型態族群分析
第七節 生活型態族群與推薦人類型之互動效果分析
第八節 生活型態族群與比較策略之互動效果分析
第五章 結論與建議
第一節 研究結論
第二節 後續研究建議
參考文獻
附錄一 廣告推薦人的操作檢驗
附錄二 問卷
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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