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研究生:簡文強
研究生(外文):Jian, Wen-Qiang
論文名稱:理想起始期暨切割期對股市績效評估之影響
論文名稱(外文):The influence of the ideal start period and interval period on the performance of the international stock markets
指導教授:李又剛李又剛引用關係
指導教授(外文):Li, You-Gang
學位類別:碩士
校院名稱:淡江大學
系所名稱:國際企業研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:1994
畢業學年度:82
語文別:中文
論文頁數:119
中文關鍵詞:理想起始股市績效評估企業國際企業
外文關鍵詞:BUSINESSINTERNATIONAL-BUSINESS
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有關起始期選取及切割期的設定,在一般的實證研究文獻中,廣泛地為學者們所忽視
。然而本文為起始期及切割期的篩選有助於解決實證研究上的爭議,例如經建會及證
管會對於中華民國股市在跨國股市中之定位上的爭議。
因此,本文嘗試引入對數型預期效用分析法進行跨國股市績效評估,並且利用均數-
變異分析法之適用性及強韌性檢定,篇選理想的起始期及切割期所對應的數據,透過
對績效評估結果的比較,嘗試探討中華民國股市是否展現出多變的性格,並進而探討
起始期及切割期對跨國股市績效評估所可能造成的影響。
本文之結論如下:
一、三組通過適用性與強韌性的數據為(1) 以1976年6 月為起始期,以六個月切割;
(2) 以1976年12月為起始期,以六個月切割;(3) 以1976年9 月為起始期,以十二個
月切割。檢視其效用評估結果,發現透過嚴謹篩選過程,隨著起始期及切割期的稍作
調整,對於中華民國股市在跨國股市中的排序會造成嚴重的干擾。
二、在傳統的分析架構(忽略起始期及切割期的篩選,也不重視報酬率呈常態分配的
假設)之下,仍可驗證出起始期及切割期對於中華民國股市的排序佰造成嚴重的影響

三、在進行跨國股市的績效評估時,對於如同中華民國股市這般上下震洫劇烈的股市
而言,應特別慎重篩選實證研究的起始期以及切割,否則諸如經建會與證管會對於中
華民國股市相對績效評估之定位上的爭 議必將層出不窮。
國人在經濟繁榮、生活富裕的條件下,已愈發重視觀光旅遊。加上政府正積極推動國
際化、自中化以及重返國際舞臺,觀光事業的發展無疑是配合外交、經貿、新聞等途
徑的最有效「軟性訴求」。因此,屬於觀光旅遊事業「核心產業」的觀光旅館業,其
重要性自不待言。本研究乃是以新加坡、香港、台灣三地相當於台灣五柔梅花級旅館
的國際觀光旅館為研究對象,以問卷法瞭解三地業者對經營一國際觀光旅館的看法與
實際做法。主要研究目的有五:(一)瞭解新、港、台三地國際觀光旅館業的現況。
(二)分析三地國際觀光旅館業的關鍵成功因素。(四)分析三地國際觀光旅館業的
策略群組類型,並比較其經營策略的異同。(五)瞭解三地業者在經營上所面臨的主
要困難。主要研究結論如下:
一、台灣國際觀光旅館的國際知名度與績效表現較新加坡、香港兩地的國際觀光旅館
遜色。
二、台灣與香港國際觀光斻館業的經營型態較為類似。
三、台灣與析加地國際觀光旅館業的經營型態有顯著差異。尤其在13項重要因素中的
地點、規模、價格、聲譽與餐飲項目上顯著較台灣業者重視。顯示新加坡旅館偏向採
取大規模、位於市中心、高品質高價位、高國際知名度、與提供旅客多樣化精緻餐飲
之經營型態。
四、新、港、台三地國際觀光旅館的關鍵成功因素中,相同的有服務品質、廣告促銷
、地點、人員素質、設備裝璜、價格等因素;不同的有台灣地區的「勞資關係」與「
本國旅客」因素,以及香港的「顧客維繫」與「關懷」因素。前者反映台灣近年來的
社會勞動力現象與外籍旅客成長減緩的現實;後者正是香港旅館業能屢次在顧客滿意
度調查中,較台灣、新加地獲得更多國際觀光旅客肯定的原因。
五、新、港、台三地的國際觀光旅館可分為五個類型的策略群組,包括「中型觀光旅
館群」、「大型國際旅館群」、「中型國際觀光旅館群」、「中小型個人商務旅館群
」及「小型本國觀光旅館群」。
六、台灣國際觀光旅館以「中型觀光旅館群」、「大型國際旅館群」、及「中小型個
人商務旅館群」三類型為主;香港以「大型國際旅館群」與「中型國際觀光旅館群」
二類型為主;而新加坡則以「大型國際旅館群」為主要類型。
七、新加坡、香港、台灣三地在經營上共同面臨的主要難題為:員工流動率高與專業
人才難求。而台灣國際觀光旅館業者更更臨了觀光資源缺乏、來華旅客大幅減少與國
外人士入境不易的特殊問題。
八、為提升旅館從業人員的專業水準與地位,並加強台灣國際觀光旅館館業的國際知
名度與形象,業者與政府應共同致力於旅館從業人員的訓練培養,及國際行銷的推展

九、「中小型個人商務旅館群」是台灣國際觀光旅館業相對於香港、新加坡所特有的
經營型態,亦是一市場利基;故業者應積極加強服務品質、提供商務旅客專有的特別
服務,並積極進行國際行銷,以提升國際知名度與形象,創造利潤。
十、「小型本國觀光旅館群」是台灣國際觀光旅館業相對於香港、新加坡所特有的經
營型態,亦為一市場利基;故業者應加強本身的休閒娛樂設施,並掌握國內旅客客源
、積極推廣行銷以提高營運績效。

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