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研究生:郭文娟
研究生(外文):Wen-chuan kuo
論文名稱:FCB模式在廣告規劃上之應用---以台北市家電產品為例
論文名稱(外文):An Application of The FCB Model To Advertising Planning With Home Appliances Used In Taipei''s Household As An Example
指導教授:潘明全潘明全引用關係
指導教授(外文):Prof. Ming-chuan Pan
學位類別:碩士
校院名稱:大同工學院
系所名稱:事業經營研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:1994
畢業學年度:82
語文別:英文
論文頁數:163
外文關鍵詞:FCB模式廣告規劃FCB ModelAdvertising Planning
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本研究嘗試將FCB模式應用於廣告規劃上, 本研究採用四種家電產品 (電
視機、冰箱、冷氣機與電扇)對FCB模式做實證研究。一旦廠商知到其目標
市場所偏好的品牌、屬性, 則其就能補充其產品目前所缺乏功能及補救產
品的缺點以吸引或維持其顧客。進一步, 廣告規劃人員能提供一些的方法
如大眾媒體、宣傳資料與知道競爭者所採取的行動。
In its attempt to apply the FCB matrix to advertising plann-
ing, this study adopts four categories(TV, refrigerators, air-
conditioners and electirc fans) to make emprical research on
the FCB model. Once producers know consumers of the target
market like some attributes or brands, they have opportunities
to increase some functions or improve their product''s weakness
in order to attack consumers'' attention or maintain their
focused market. Further- more, advertising planners provide
some effective means such as mass media, propaganda material
and know competitors'' action in the same marketplace.
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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