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研究生:蔡廣昇
研究生(外文):Vincent G.S. Tsai
論文名稱:從消費者保護論廣告者之民事責任
論文名稱(外文):A Study of the Civil Libility of Advertisers
指導教授:劉春堂劉春堂引用關係
指導教授(外文):C.T.Liu
學位類別:碩士
校院名稱:輔仁大學
系所名稱:法律學研究所
學門:法律學門
學類:一般法律學類
論文種類:學術論文
論文出版年:1995
畢業學年度:83
語文別:中文
中文關鍵詞:消費者保護廣告主媒體業者廣告代理業者廣告推薦人
外文關鍵詞:Consumer ProtectionAdvertiserMedia\
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消費者保護法第二十二條,其性質應區分為前段及後段加以了解。本條前
段所謂確保廣告內容真實,應有其積極之意義。自比較法之研究,此可視
為法定擔保責任,即企業經營者對消費者應擔保廣告內容之真實,惟此一
擔保責任之內容可參考同法第二十三條第一項亦間接肯定企業經營者對消
費者信賴廣告所受之損害負賠償之責。若然,則做為廣告主之企業經營者
,不論有無直接契約關係,均應對消費者負擔保廣告真實之責。如有違反
,應對消費者信賴廣告真實所受之損害(範圍上相當於前述之純經濟上損
失),負賠償之責。當然,此一解釋如能在立法上就第二十二條前段修正
為「企業經營者應確保廣告內容真實,廣告內容與事實不符者,就消費者
因信賴該廣告所受之損害,應負損害賠償責任」,當更為明確。第二十二
條後段,依通說,係使廣告具有要約性質,廣告主應就廣告內容負契約責
任。然而如此,則任何相對人均有承諾適格,廣告主均不得拒絕,在某些
重視相對人特性之廣告,並不合理。然此並非謂廣告主所為之廣告表示不
生任何效力,在廣告主與消費者有直接契約關係存在時,為保障消費者對
其廣告表示之信賴,所為之廣告表示應可成為擴大契約內容。因此消保法
第二十二條後段之規定可做如此之解釋。若然,則消費者可請求廣告主履
行廣告內容、損害賠償、解除契約等。惟在廣告主與消費者無直接契約關
係存在時。由於條文中並未明示此意,無從對原有之法律體系做重大之創
設,本文仍採否定之看法。此一部分消費者可依本條前段法定擔保責任請
求救濟。
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