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研究生:王憶湘
研究生(外文):Wang Yi Hsiang
論文名稱:消費者西服購買行為之研究:以臺北市現成西服零售市場為例
論文名稱(外文):Study on the Purchasing Behaviour of Men''s Suits Consumers Based on Taipei City Retail Stores
指導教授:李仁芳;羅麥瑞
指導教授(外文):Lee Jen Fang, Maryta Laumann, S. Sp. S.
學位類別:碩士
校院名稱:輔仁大學
系所名稱:織品服裝學系
學門:民生學門
學類:服飾學類
論文種類:學術論文
論文出版年:1995
畢業學年度:83
語文別:中文
論文頁數:146
中文關鍵詞:現成西服
外文關鍵詞:Ready-to-wear Suits
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本研究以台北市現成西服零售市場為範圍,並以居住在台北市各行政區25
歲以上之成年男性為對象,其研究目的乃以問卷調查方式了解男性消費者
之西服購買行為。問卷發放以各行政區國中學生為管道,共計發出601份
問卷,回收之有效樣本數為369。根據受測者對27題一般生活型態問題之
回答以因素分析可萃取成七個主要因素:重視休閒生活因素;流行品
味因素;重視社會現狀因素;關注居家社區近況因素;重視成就因
素;個人主見因素;顧家因素。再根據各樣本分別在以上七個因素之
得分進行集群分析,可將之分為四群:一、平實上進群二、理性務實群三
、全面重視群四、流行享受群在經過對四個西服消費群之各項檢定分析後
,可得其結果為:一、在人口統計變項方面,四群僅在年齡分佈上以及在
職業分佈上有顯著差異,其他如教育程度、婚姻狀況、個人及家庭每月平
均收入、全家人數、居住區,以及職稱方面均無顯著差異。二、各群在西
服購買強度上、在西服主觀意識認知上、在購衣重視因素上、在對流行的
看法上等多呈現顯著差異。而各群在西服可接受之價位上及在購衣地點上
則無顯著差異。三、在媒體接觸行為方面,各群在影響購買行為的主要訊
息檢源上、在電視時段的收看頻率上、在電視節目的收看頻率上、在各類
雜誌的閱讀頻率上等,均呈現顯著差異,而在各種報紙的閱讀頻率上則僅
有少數差異顯著。根據本研究之分析結果,可提供國內西服業者在擬定行
銷策略之參考準則,其行銷策略之涵義為:一、廠商可依據各群之特性做
市場區隔。二、廠商可據此訂定合理之價位。三、廠商可據此選定較佳之
銷售地點。四、廠商可根據各群之西服主觀意識擬定廣告策略。五、廠商
可根據各群之購衣重視因素擬定產品策略。六、廠商可根據各群之生活型
態,媒體接觸行為等來擬定適當的廣告促銷策略。
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