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研究生:朱俊樺
研究生(外文):Chu,Chin Hwa
論文名稱:有線電視頻道業者策略型態、行銷作為與績效關係之研究
論文名稱(外文):Strategic Typology,Marketing Strategy and Performance implication of CATV Channel Business
指導教授:郭崑謨;王永正
指導教授(外文):Kuo,Kung Mo;Wang,Uang Jeng
學位類別:碩士
校院名稱:國立政治大學
系所名稱:企業管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:1995
畢業學年度:83
語文別:中文
中文關鍵詞:有線電視策略形態
外文關鍵詞:CATVStrategic Typology
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本研究利用Miles and Snow與Porter之分類,針對有線電視頻道業者進行
研究,主要研究重點為: 1.研究事業策略型態與績效的關係。 2.研究事
業策略型態與行銷作為的關係。 3.研究事業策略型態、行銷作為與績效
的關係。 4.以台灣有線電視頻道業者為例,驗證上述三者關係,並瞭解
目前業界行銷作為的實施情形、有效性與未來的計畫。將回收之問卷經過
統計分析之後發現: 1.擴張者在銷售額成長率及市場成長率上績效較其
他二者為佳,獲利率則不顯著。 2.各策略型態業者在大部份的行銷作為
上有顯著差異,分別是:節目頻道數、製作技術複雜度、節目品質、服務
品質、研究發展支出水準、自製節目比例、向前垂直整合程度、廣告費用
、促銷費用、公共關係費用及客戶服務。 3.在節目品質、服務品質、研
究發展支出水準、行銷研究支出水準上,不論任一策略型態皆與績效成正
相關。 4.擴張者配合較高的節目品質、服務品質、研究發展支出水準、
價格水準、行銷研究支出時,其績效較佳。 5.差異化防衛者配合較高的
節目品質、服務品質、研究發展支出水準、向前垂直整合程度、行銷研究
支出時,其績效較佳。
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