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研究生:平秀琳
研究生(外文):Ping, Xiu-Lin
論文名稱:報業通路的產業組織經濟分析
論文名稱(外文):Industry Organization Analysis of Newspaper Distribution Channel
指導教授:臧國仁臧國仁引用關係
指導教授(外文):Zang, Guo-Ren
學位類別:碩士
校院名稱:國立政治大學
系所名稱:新聞學研究所
學門:傳播學門
學類:新聞學類
論文種類:學術論文
論文出版年:1995
畢業學年度:83
語文別:中文
論文頁數:143
中文關鍵詞:報業通路產業組織新聞學新聞傳播報業發行通路市場結構通路結構
外文關鍵詞:JOURNALISMNEWSCOMMUNICATIONNewspaper Distribution ChannelMarket StructureChannel Structure
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報業經濟分析在一九八0年代以產業組織理論進行研究,但大部份的
研究多偏重以市場結構與新聞編輯之關係,較少處理有關報業經營變項的
問題。本研究主要目的為瞭解臺灣地區派報通路具有何種經濟特性,以個
案研究方法調查五個報社在通路方面的運作概況,並探討影響其通路結構
的市場結構因素。
本研究所採用的市場結構變項為組織規模、所有權型態及市場集中度
,在通路結構方面則以通路類型、通路長度、通路密度、通路競爭為指標

研究發現,報業市場結構的確對通路結構產生影響。在組織規模方面
,規模愈大的報業組織愈傾向採用關連式結構之通路,亦即對通路的垂直
整合程度及控制能力較高,但是這種影響在零售通路比訂戶通路明顯。
在市場集中度方面,報業組織在市場集中度愈低的市場,會傾向採用
愈開放的通路策略,但是這種現象在訂戶通路比零售通路明顯。
所有權型態的變項,在本研究中因為研究限制的緣故,並未有具體發
現。
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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