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研究生:楊葆茜
研究生(外文):Yang Pao-Chien
論文名稱:臺北市與臺中市家計單位花卉消費行為之分析
論文名稱(外文):A Study on Consumer Behavior for Flowers in Taipei and Taichung City
指導教授:李皇照李皇照引用關係
指導教授(外文):Lee Hwang-Jaw
學位類別:碩士
校院名稱:國立中興大學
系所名稱:農產運銷學系
學門:農業科學學門
學類:農業經濟及推廣學類
論文種類:學術論文
論文出版年:1995
畢業學年度:83
語文別:中文
中文關鍵詞:家計單位花卉消費者行為
外文關鍵詞:householdflowersconsumer behavior
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本研究以問卷調查方式,就臺北市與臺中市家計單位為訪問對象,從整體
花卉、切花和盆花等三方面進行消費行為分析;也針對受訪者的個人特性
、家庭特性和生活型態等變項,與花卉消費行為進行差異性分析;最後利
用計量分析的技術,做整合性探討和估計各變項對花卉消費行為的影響效
果。今後在花卉消費的推廣方面,可從國人花卉知識和環境美化意識之培
養做起,並了解消費者不購買或親近花卉因素,設法提供有助於消費者親
近或購買花卉的活動與服務,極有可能將花卉潛在消費者轉化為實際花卉
購買者,亦可使現有購買者擴大其購買數量,如此對花卉產業銷售規模的
提昇將有很大幫助。此外,產品設計和賣場氣氛之塑造也很重要,可提昇
其購買意願和強化購買行動。最後是花卉送禮市場之開發與拓展,藉由送
禮的層面,使消費者在接觸花卉後,進而欣賞或了解花卉,使花卉真正融
入生活中。
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