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研究生:林延增
研究生(外文):Lin Yen Tzeng
論文名稱:我國不公平競爭禁制政策執行評估:以不實廣告為例
論文名稱(外文):The Evaluation of Implementation of Prohibition Policy of our Goverment on the Unfair Competition :False or Misleading Advertisments as Examples.
指導教授:紀俊臣紀俊臣引用關係
指導教授(外文):Chi Chun Chen
學位類別:碩士
校院名稱:國立中興大學
系所名稱:公共行政及政策研究所
學門:社會及行為科學學門
學類:公共行政學類
論文種類:學術論文
論文出版年:1995
畢業學年度:83
語文別:中文
中文關鍵詞:虛偽不實或引人錯誤廣告政策執行過程評估結果評估
外文關鍵詞:False or Misleading AdvertisemantPolicy ImplementationProcess EvaluationOutcome evalution
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我國公平交易法自民國81年2月4日實施以來, 禁制虛偽不實或引人錯誤廣
告(false or misleading advertis- ement)此問題一直是我國行政院公
平交易委員會, 處理不公平競爭禁制政策中最多的一個項目。未來電子媒
體全面開放之後, 其勢必成為影響市場公平競爭的重要因素之一。本論文
的研究方法, 係採文獻分析法為主。研究範圍是探討公平交易法第二十一
條所規範的內容與相關執行問題為主。本研究運用Soren Winter(1990)
與Van Meter & Van Horn(1975 & 1976)政策執行過程模型加以綜合分析,
找出影響政策執行(policy implementation)的七大變數;在運用執行評估
理論與評估指標的思考, 而建立本文之執行評估架構, 然後分別進行執行
過程評估(process evalu- -ation)與結果評估(outcome evaluation)。
本文共分為五章, 章節安排與要旨略述如下:第一章為緒論, 說明研究動
機與目的; 研究範圍; 研究方法與限制; 研究流程。第二章為文獻探討是
以文獻分析法探討禁制不實廣告政策: 先探討各種廣告之定義; 次由福利
經濟學的觀點來證明虛偽不實或引人錯誤廣告, 對社會整體福利的損害;
而後並討論美國、日本、英國及德國對虛偽不實或引人錯誤廣告的規範。
第三章是根據政策執行模型, 進行有關於公平會禁制不實廣告的探討。首
先建構本文執行理論分析架構, 藉此釐清影響禁制不實廣告執行的變項;
進而形成問題與假設。而後再運用這些影響因素與假設建構出本文的評估
架構。第四章依據執行評估架構, 分別進行執行過程評估與執行結果評估
。至於, 過程評估部分分為: 禁制不實廣告的類型、禁制不實廣告的行政
資源、不實廣告的判斷標準 (準則)、禁制不實廣告的行政機關、禁制不
實廣告的執行人員與禁制不實廣告的標的團體等六項目來評估; 而結果評
估部分, 則以執行結果評估來分析。且以上各部分皆分為執行現況、執行
現況評估與執行問題討論等三部分, 詳加分析。第五章結論, 依據前述評
估分析所得的結果, 以提出本文之研究發現與研究建議。
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